昭和女子大学オープンカレッジ　Woman'sキャリアサロン

2006年7月5日、12日、19日(水) 19:00〜21:00　トライアルコース 1.ここがおすすめ 2,講師プロフィール 3.カリキュラム 4.講座の様子(ゲスト講師) 5.受講生の紹介(感想・ビジネスモデルなど)

大和田順子（おおわだ　じゅんこ）　LOHASプロデューサー
	2002年日本に初めて「LOHAS（ロハス）」を紹介。環境カウンセラー、消費生活アドバイザー、NPOローハスクラブ客員研究員。東急百貨店マーケティング部、 イオンフォレスト（ザ・ボディショップジャパン）コミュニケーション部長、イースクエアなどで、社会・環境活動、マーケティング、コミュニケーション業務に20年以上携わり、今年4月LOHASプロデューサーとして独立。 「日本をLOHASに変える30の方法」（共著　講談社）ホームページ
水津陽子（すいづようこ）　地域、人、産業の再生支援
	1998年、経営コンサルタント・行政書士として独立後、自治体の地域再生計画から観光振興、起業、中小企業の経営革新、まちづくりに関する実績、講演セミナー等多数。昭和女子大学オープンカレッジ「Woman’sキャリアサロン」の企画コーディネーターでもある。主に事業のグランドデザイン、戦略、企画コーディネートや起業家支援講座で実績。 合同会社フォーティＲ＆Ｃ代表  NPO法人ＬＷＡＣLWAC理事長

カリキュラム

第一回　LOHAS概論　講師：大和田順子

LOHASとは何か　LOHAS誕生の経緯−思想的背景、５つのマーケット
LOHAS層のライフスタイル　価値観、生活行動、消費行動解説
LOHAS企業事例　LOHASビジネスのポイント理解、事例研究方法

第二回　LOHASビジネスプラン入門　講師：水津陽子

LOHASビジネス　テリトリーＭＡＰ作成　　自分の事業の新たな可能性を探す
LOHAS的起業　ミッションステートメント作成　
ビジネスプランニング・ビジネススタイルの設計　

第三回目　ＬＯＨＡＳビジネス事例研究＆ミッションステートメント発表会

前半　ＬＯＨＡＳビジネスを行っているゲスト講師のお話
後半　ロハス・ミッションステートメントの発表と評価
懇親会　会場・費用別（希望者のみ）

講座の様子　ゲスト講師の講義内容

前回のゲスト講師　 株式会社プロアクティブ　代表取締役　山口哲史さん 　　　　　　　　　　　　　http://www.pro-active.co.jp/column/　 山口さんはリクルートから、15年前に起業、健康食品を販売して一時は70人を超えるスタッフを抱えるまで成長するも、2005昨年春取り扱い商品をLOHASなものに切替え、組織もリストラして方向転換された。 今、特に力を入れてい るるのが、竹布（たけふ）のタオル、タオルケット類、、52種類のオーガニックハーブ・海草などから作られたパワーフード 「ピュアシナジー」です。

受講生のご紹介　

●Nさん(40代男性、メーカー勤務、 マーケティング・営業担当)

受講の動機

　 受講の動機は、仕事の上では、

　　−ロハスにおけるマーケティングについて情報収集
　　−ロハス起業家の考え方などを聞き新市場の調査

　個人的には、 自身のロハス度を確認したい
　　−考え方や生活のロハス度を振り返る

講義の中にもありましたが、LOHAS起業家、LOHASビジネスクリエーターは、個人の豊かさだけでなく、社会の豊かさを考える。単に今LOHASといえば売れるからとLOHASと
いうものも増えているが、LOHAS起業塾はあくまでオーセンティック(本格的な、真の)LOHASを目指すもの。LOHASはもともとマーケティング用語、LOHAS層はそういう意識の高い人たちを指す。(講座の中では、三つのLOHAS度チェックを導入している)

LOHASビジネスプラン・LOHASビジネスアイデア

現代の長屋
　コンセプト：LOHAS集合住宅。地域コミュニティの再生の場。
　安全・安心・省エネ・オーガニックな場の提供。
　子育ての場所の提供。お爺さんお婆さんの参加。預けられる事も可能。
　オーガニックカフェとオーガニック商品の販売（フェアトレードなど）
　エネルギー自給自足。風力、太陽光など利用。
　LOHAS的要素をふんだんに取り入れた集合住宅の提供もしくは、 企画立案。
　

受講後の感想

  ・ロハスの全体像を理解できた。
  ・なぜロハスに興味を持ったかを振り返ることができた。
  ・ロハスと地域再生が結びつく事に発見・驚きがあった。
  ・参加者のロハスとその起業の考え方を聴いて刺激を受けた。
  ・価値観の近しい方との出会いがうれしかった。

 概観を学習するには、受講時間としてはちょうど良い。 自身のロハスなところと起業との接点、影響、自分史的に時系列で考える点はよかった。

 さらに、起業においてどの分野でどのような商品・サービスを 提供すれば良いか、市場や業界の動向・トレンドを併せて、紹介 されるとよかったと思います。
(次回秋の講座では、時間も30分延長できたので、こちらの意見も反映できると思います)

今後の予定など

現在の仕事での活用、 起業の情報収集

●有限会社オフィスベジフル　代表　松林貴子さん(30代女性)

受講の動機
LOHASを大和田順子さんの著書で知り、LOHAS的ビジネスに大変関心が高まり、より
深く知りたいと思ったのが動機です。 特に、著書の中に紹介されている企業のように社会に貢献しながらビジネスとライフ スタイルを融合させたビジネスモデルを実現できればと思いました。

受講後の感想

アメリカのLOHASビジネス事情やLOHASビジネスの展開方法などを整理して知ることが出来、大変参考になりました。３回講座ということで、エッセンスのみを凝縮した 講座になっていました。大和田さんのマーケティング的視点と水津さんのビジネス全 体からのアドバイスが大変参考になりました。また、同じようにLOHAS的観点からビ ジネスをされようとする方々とお知り合いなれたことも成果でした。

LOHASビジネスプラン・LOHASビジネスアイデア

松林さんは、食生活改善のコーチング、食育及びQOL(生活の質向上）企画コンサルティングなどの事業を立ち上げた女性起業家。 HP：www.vegeful.com

今後の予定など
今後は現在活動しているfood-communication事務局の活動と自らの会社で学んだエッセンスを生かし、コーチングを通してクライアントの生活の質向上を遂げる為のお手伝いを主に食生活の側面から行って生きたいと思います。具体的には栄養士さん 向けにコーチングセミナーを展開していきます。その後の展開にLOHAS起業塾で学んだヒントを取り入れて生きたいと思います。